Qui visita el Baix Llobregat? El turista internacional guanya pes, s'hi està 4,6 nits i gasta prop de 864 euros
L’Enquesta de perfil i hàbits del turista de la Destinació Barcelona dibuixa un visitant majoritàriament internacional, que arriba sobretot per oci, s’allotja principalment en hotels i valora l’experiència a la comarca amb un 8,4 sobre 10.
Dos de cada tres turistes asseguren, a més, que estarien disposats a pagar més per serveis sostenibles.
El Baix Llobregat consolida un perfil turístic cada vegada més internacional i amb una combinació d’atractius que va molt més enllà de la seva proximitat amb Barcelona. Platges, gastronomia, comerç, patrimoni, activitats a l’aire lliure i turisme de negocis configuren una oferta que durant el 2025 va obtenir una valoració mitjana de 8,4 punts sobre 10 entre les persones que van visitar la comarca.
Així ho posa de manifest l’Enquesta de perfil i hàbits del turista de la Destinació Barcelona, una operació estadística de l’Observatori del Turisme a Barcelona explotada per l’Observatori Comarcal del Baix Llobregat, amb la col·laboració del Consorci de Turisme del Baix Llobregat i el LABturisme de la Diputació de Barcelona. L’estudi es basa en 753 enquestes realitzades durant tot el 2025 en 26 punts d’enquestació de la comarca.
El 63% dels turistes són internacionals
Una de les dades més significatives és la consolidació del mercat internacional: el 63% de les persones enquestades procedien de fora de l’Estat. El perfil més habitual correspon a un home —el 64% de la mostra— i la franja d’edat més representada se situa entre els 45 i els 54 anys.
L’oci i el lleure, amb un 46%, constitueixen el principal motiu del viatge, mentre que el turisme de negocis representa el 26%, una dada que confirma també el pes que continua tenint l’activitat empresarial dins l’estructura turística de la comarca.
Respecte de l’enquesta corresponent al 2024, quan els visitants espanyols representaven el 40% i els europeus el 43%, les dades del 2025 reflecteixen una clara recuperació i consolidació de la demanda internacional.
Hotels, 4,62 nits d’estada i 863,75 euros de despesa
Els hotels continuen sent amb diferència el principal tipus d’allotjament, utilitzat pel 62% dels turistes. Els segueixen els habitatges de familiars o amics, amb un 17,3%; els apartaments, amb un 12,4%; els càmpings, amb un 6,2%, i les autocaravanes, amb un 1%.
L’estada mitjana se situa en 4,62 nits, lleugerament per sobre de les 4,47 nits registrades el 2024.
Especialment significativa per al teixit empresarial és la despesa generada. Cada turista va efectuar durant la seva visita una despesa mitjana de 863,75 euros per persona, una xifra que inclou l’allotjament, el transport i les despeses realitzades a la destinació en conceptes com restauració, oci i compres.
Aquestes dades reforcen la importància de treballar no només per incrementar el nombre de visitants, sinó també per ampliar l’estada, generar consum al territori i afavorir la connexió entre allotjament, restauració, comerç, cultura i activitats turístiques.
La platja continua sent el gran reclam
El litoral manté un paper protagonista en l’experiència turística del Baix Llobregat. El 65% dels visitants van gaudir de la platja durant la seva estada.
Però el comportament del turista mostra una demanda diversificada: el 42,8% va anar de compres, un 40% va fer visites culturals, un 30% va visitar amics o familiars i un 28% va realitzar activitats a l’aire lliure.
Entre els principals espais que els turistes ja havien visitat o tenien previst conèixer apareixen les platges de la comarca, el Canal Olímpic de Catalunya de Castelldefels, la Cripta Gaudí de la Colònia Güell, les Coves de Montserrat de Collbató i els Espais Naturals del Delta del Llobregat.
La diversitat d’interessos suposa una oportunitat per continuar construint producte turístic capaç de connectar el litoral amb el patrimoni, la natura, la gastronomia i l’oferta comercial dels diferents municipis.
L’avió, principal porta d’entrada
La situació estratègica del Baix Llobregat i la proximitat de l’aeroport Josep Tarradellas Barcelona-El Prat també queden reflectides en les dades: el 61,4% dels turistes van arribar en avió, mentre que el 22,4% ho van fer en vehicle propi i el 9,2% en tren.
Pel que fa a la manera de viatjar, el 28,5% ho van fer sols i el 25,2% en família.
Internet és, a més, determinant en la decisió de compra. El 47,1% va planificar l’estada principalment a través de pàgines web, i Booking va ser utilitzat pel 37%. Les xarxes socials van ser el principal canal de consulta per a l’11,5% dels entrevistats, amb Instagram i TikTok al capdavant.
Aquest comportament evidencia la importància creixent que té per als establiments turístics, hotels i restaurants disposar d’una bona presència digital, informació actualitzada, sistemes de reserva accessibles i una reputació online ben gestionada.
Dos de cada tres pagarien més per un servei sostenible
Un dels resultats amb més implicacions de futur per al sector és el relacionat amb la sostenibilitat. El 66% dels turistes asseguren que estarien disposats a pagar més per un servei sostenible.
La sensibilitat va més enllà d’una declaració genèrica: per al 39% dels enquestats, les certificacions de sostenibilitat són sempre un factor clau a l’hora d’escollir una destinació, i per a un altre 28% ho són gairebé sempre.
Per als establiments d’allotjament i restauració, aquesta dada apunta que les polítiques de sostenibilitat poden deixar de ser percebudes exclusivament com una obligació ambiental o reguladora per convertir-se també en un element de diferenciació, posicionament i valor afegit davant del client.
Eficiència energètica i hídrica, reducció del malbaratament alimentari, producte local i de temporada, gestió dels residus o mobilitat sostenible poden formar part, sempre que siguin mesures reals i acreditables, de la mateixa proposta de valor dels establiments.
Una destinació ben valorada i amb capacitat de fidelització
El 57% dels turistes visitaven el Baix Llobregat per primera vegada, mentre que un significatiu 43% ja coneixia la destinació. Entre aquests últims, gairebé tres de cada deu declaraven haver-hi estat quatre vegades o més.
Els aspectes més ben valorats són el caràcter i l’amabilitat de la gent, les platges, la seguretat personal i els allotjaments, i la satisfacció global amb la visita arriba als 8,4 punts sobre 10.
Les dades del 2025 dibuixen, en definitiva, un Baix Llobregat amb capacitat per atraure demanda internacional, generar estades de diversos dies i combinar turisme vacacional i de negocis.
Per al sector turístic i HORECA, el repte passa ara per aconseguir que una part creixent d’aquests 863,75 euros de despesa mitjana repercuteixi directament sobre l’economia local, connectant el visitant amb els restaurants, comerços, productors, activitats, patrimoni i experiències dels municipis de la comarca.
Una oportunitat per continuar avançant cap a un model turístic que combini competitivitat empresarial, qualitat, identitat territorial i sostenibilitat.
Font principal: Observatori Comarcal del Baix Llobregat, amb dades de l’Enquesta de perfil i hàbits del turista de la Destinació Barcelona.