El Data Hub de l'Economia del Visitant de Pimec Turisme
Durant anys, l’avaluació de l’economia del visitant s’ha fet amb una cobertura de dades desigual: l’oferta regulada —hotels, càmpings, apartaments— es pot mesurar amb relativa precisió, però una part rellevant dels usos i fluxos vinculats a l’economia del visitant, no sempre queda prou visible en els registres habituals. El resultat és que les valoracions podien ser parcials o incompletes, més que no pas “incorrectes”.
Amb aquesta necessitat de fons, Pimec Turisme impulsa el Hub de l’Economia del Visitant: una eina d’informació, coneixement i intel·ligència orientada a integrar i normalitzar múltiples bases de dades i a generar indicadors útils per a decisions informades. El Data Hub de l’Economia del Visitant combina fonts empresarials i territorials (p. ex., Registre Mercantil/CNAE, Cadastre, Cens, fluxos de visitants, portals immobiliaris, valoracions de visitants, registres oficials), i es basa en el desenvolupament dut a terme per Pimec i en la plataforma inAtlas-Informa.
Realitzat inicialment a partir de finançament propi i amb posterior suport de l’Ajuntament de Barcelona, el projecte es desenvolupa amb focus a la ciutat i la seva destinació, i es concep per escalar i replicar-se a altres àmbits del país. L’objectiu és disposar d’un sistema robust que permeti entendre millor l’activitat, els impactes i les oportunitats en totes les seves dimensions (econòmica, social, mediambiental i de mobilitat).
De dades a intel·ligència turística per a Barcelona i la seva Destinació
El sector ha demostrat una capacitat de creixement sostinguda, tal com mostren les dades actualitzades del Balanç Turístic Anual de l’any 2024. Aquestes magnituds reafirmen la necessitat de gestionar l’activitat amb rigor:
- Capacitat i afluència: Catalunya ha disposat de 510.679 places d’allotjament de mitjana anual, un 7,1% més que l’any anterior. En el conjunt d’establiments, es van allotjar gairebé 27,5 milions de viatgers, generant prop de 88,9 milions de pernoctacions, amb increments interanuals de l’1,3% i el 3,8%, respectivament.
- Demanda estrangera i despesa: El 2024, Catalunya va rebre 19,9 milions de turistes estrangers de primera destinació (un augment del 9,7%), amb una despesa total de 23.750,5 milions d’euros (un increment de l’11,8%).
- Ocupació: L’activitat turística va generar una mitjana de 541.700 persones ocupades (un 8,7% més que el 2023), representant el 14,2% dels ocupats en el conjunt de l’economia. A més, les afiliacions a la Seguretat Social vinculades al turisme van pujar fins a les 491,6 mil, un 4,0% més.
Aquestes dades de creixement intensiu, especialment en ocupació i despesa estrangera, subratllen el valor de l’activitat i la urgència de planificar amb exactitud.
Una eina al servei dels socis
El Data Hub de l’Economia del Visitant no és només un repositori d’estadístiques; és una plataforma tecnològica concebuda per a l’ús operatiu de la pime de tota la cadena de valor de l’activitat turística i la seva gestió territorial. La seva principal fortalesa és la flexibilitat i granularitat territorial, permetent anàlisis a diferents nivells: des de tot Catalunya fins a marques turístiques (Pirineus, Costa Brava, Terres de l’Ebre, etc.) o fins i tot a seccions censals (la unitat administrativa més petita).
Què ofereix el Data Hub al nostre teixit empresarial vinculat al turisme?
- Visió completa de la demanda: Podem avaluar bosses de demanda que fins ara eren difícils de quantificar, com els turistes que pernocten en habitatges propis o cases de familiars i amics. Aquest coneixement és important per dimensionar correctament l’impacte turístic sobre la facturació de les empreses i la pressió sobre l’habitatge i els serveis.
- Anàlisi sectorial: El Data Hub de l’Economia del Visitant permet desglossar els indicadors socioeconòmics que més impacten a un territori, com la renda mitjana per llar, la despesa mitjana en oci/HORECA, o la població flotant. Aquesta informació us ajudarà a entendre el perfil del vostre client i del vostre entorn.
- Gestió de la sostenibilitat i de l’estacionalitat: Mitjançant la microsegmentació territorial, podem detectar els punts de tensió geogràfica derivats de la massificació i l’estacionalitat. Es poden calcular ràtios que mostren la multiplicació de l’ocupació entre el mes màxim i el mínim, una dada vital per optimitzar la plantilla, planificar l’ús d’infraestructures i dissenyar estratègies de desestacionalització.
- Recerca d’oportunitats específiques: Tot i les dificultats amb les classificacions genèriques (com el CNAE) per a microsectors com l’enoturisme, les cases de colònies o l’oci nocturn, el Data Hub de l’Economia del Visitant està dissenyat per realitzar anàlisis especialitzades (estudis de consultoria) un cop s’identifiquen els CIFs o una mostra representativa de les empreses del sector, que en permet obtenir informes detallats i personalitzats.
- Entendre l’economia directa: el Data Hub de l’Economia del Visitant pot estimar el percentatge de la facturació de cada comarca que es lliga directament a l’activitat turística (economia directa generada).
En definitiva, el Pimec Data Hub de l’Economia del Visitant és una eina que permet a les pimes passar d’una planificació basada en la intuïció a una basada en evidència verificada, i aprofitar conjuntament la informació per continuar construint un model turístic català proactiu i de progrés.
Us animem a demanar més informació i a preguntar com el Data Hub pot ser una palanca de competitivitat i sostenibilitat per al vostre negoci o el vostre territori.