Presentació de l'estudi i pla de Turisme Cultural 2026 de la província de Barcelona.
La Colònia Güell ha estat l’escenari d’una nova sessió dels Matins del #CercleTurisme, dedicada al turisme cultural, en què s’ha presentat l’Estudi d’estructuració del producte cultural de les comarques de Barcelona i el Pla d’Accions 2026 de Turisme Cultural impulsat per la Gerència de Turisme de la Diputació de Barcelona.
L’estudi ha estat elaborat per Advanced Leisure Services (ALS), soci de la FIHRT, sota la direcció d’Ángel Díaz i amb la participació de Marketa Stverakova, amb l’objectiu de definir una estratègia sòlida per reforçar el posicionament de la província de Barcelona com a destinació cultural de referència. El treball planteja una nova mirada sobre el turisme cultural, basada en la qualitat, la sostenibilitat, la innovació i una millor distribució dels fluxos turístics arreu del territori.
Durant la presentació es va posar en valor la metodologia aplicada, centrada en l’anàlisi de més de 300 recursos, productes i experiències culturals, així com en la identificació de fortaleses, oportunitats de mercat i noves tendències de consum. Aquesta diagnosi ha permès constatar que la província compta amb una base patrimonial i cultural extraordinària, però que el gran repte passa ara per connectar millor els actius existents, estructurar propostes atractives i fer-les més visibles i comercialitzables.
L’estudi també defineix una línia de treball orientada a evolucionar del model tradicional de visita cap a experiències més immersives, participatives i personalitzades, capaces d’allargar l’estada, incrementar la despesa i atraure un visitant amb major interès cultural. En aquest sentit, es proposa treballar amb segments específics de demanda, reforçar la presència digital i incorporar eines d’intel·ligència artificial i màrqueting avançat per millorar la promoció i la conversió.
Un dels aspectes més destacats és l’ordenació de l’oferta cultural en vuit grans eixos estratègics, que permetran construir un relat compartit i coherent de destinació: patrimoni universal, modernisme, patrimoni històric, paisatge cultural, cultura viva, patrimoni industrial, gastronomia i creativitat contemporània. Aquesta estructura facilitarà la creació de nous itineraris, experiències combinades i productes adaptats als diferents mercats.
L’estudi estructura l’oferta de turisme cultural de la província de Barcelona al voltant de vuit eixos estratègics que permeten ordenar la gran diversitat de recursos existents i construir un relat sòlid, coherent i competitiu de destinació. Aquesta segmentació facilitarà tant la promoció com la creació de nous productes adaptats als diferents perfils de visitants.
El primer eix se centra en les grans icones i el patrimoni universal, integrant aquells espais de reconeixement internacional que actuen com a motors d’atracció i porta d’entrada per descobrir la resta del territori.
El segon aposta pel modernisme, un dels grans elements diferencials de la província, que va més enllà de la ciutat de Barcelona i s’estén per municipis i espais singulars que ofereixen una visió més autèntica i diversa d’aquest moviment artístic.
El tercer eix correspon al patrimoni històric i arquitectònic, amb pobles amb encant, castells, centres històrics i monuments que expliquen la identitat i l’evolució del territori al llarg dels segles.
El quart posa el focus en el paisatge cultural i el patrimoni arqueològic, connectant natura i història a través de jaciments, camins històrics i entorns que conserven l’empremta de civilitzacions passades.
El cinquè eix destaca la cultura viva, les festes i les tradicions, posant en valor celebracions populars, manifestacions festives i expressions immaterials que connecten el visitant amb la comunitat local.
El sisè gira entorn del patrimoni industrial, la cultura productiva i els oficis, recuperant la memòria industrial del territori i reivindicant l’artesania, el saber fer tradicional i els processos productius vinculats a la història econòmica local.
El setè eix se centra en la cultura alimentària i la gastronomia, entenent la cuina, els productes de proximitat, els mercats i les tradicions culinàries com una expressió essencial de la identitat cultural.
Finalment, el vuitè eix impulsa la cultura contemporània i creativa, vinculada a l’art actual, el disseny, la innovació i les noves expressions culturals que projecten una imatge dinàmica i moderna del territori.
Aquests vuit eixos constitueixen la base del nou model de turisme cultural de la província de Barcelona, orientat a generar experiències més completes, diversificar la demanda i distribuir els beneficis del turisme de manera equilibrada entre totes les comarques.
Els resultats presentats apunten que la competitivitat futura de la província no dependrà d’un únic recurs icònic, sinó de la seva capacitat per integrar cultura, paisatge, autenticitat i experiència en una proposta global de valor. Així mateix, es va remarcar la importància de la col·laboració entre administracions, empreses i agents locals per fer possible aquesta nova etapa del turisme cultural.
En la sessió hi han intervingut Anna Maria Sánchez Orensanz, Vanessa Guixé Martínez, María San Millán Lomas, Marketa Stverakova, Ángel Díaz, representants del Consorci de Turisme del Baix Llobregat i Lídia Muñoz, en una trobada que ha reunit professionals i agents del sector sota el paraigua de la marca #BCNmoltmés.
La jornada ha servit per evidenciar que el turisme cultural es consolida com una de les grans palanques estratègiques de futur per a la província de Barcelona, generant valor econòmic, cohesió territorial i projecció internacional.